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La 28e Journée internationale du marketing horloger s’est tenue le 31 octobre 2024 au Théâtre de l’Heure bleue, à La Chaux-de-Fonds. Stratégie de marque, innovation, connaissance du client et distribution étaient au cœur des échanges.
Les interventions
Introduction et objectifs de la journée
Olivier Kubli, Jean-Daniel Jeanneret et Alain Ribaux
Que vend-on et où ?
Philippe Pegoraro
Définir le marketing et ses étapes. Pourquoi le client achète-t-il ?
Kalust Zorik
Comment définir l’unicité et les compétences d’une entreprise horlogère ?
Maria Bashutkina
Comment sélectionner et segmenter son audience ?
Kalust Zorik
L’étude de marché et des tendances
François Courvoisier
Vin d’honneur
Offert par la Ville de La Chaux-de-Fonds
L’innovation produit : le design interne et externe
Zian Kighelmann
L’évolution des produits par le design : cohérence et esthétique
Xavier Perrenoud
L’accès aux clients, l’évolution de la distribution et des points de vente
Sébastien Ischi
La nouvelle communication : le langage et les canaux
Michael Kamm
La politique de prix et la valeur
Jacky Epitaux
Conclusions de la journée
Maria Bashutkina
En images
